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焦点 | 众上集团全新合作品牌“单身粮”高调亮相2021全国糖酒会!

作者:RESA        发布时间:2021-04-09

 
近日,众上集团与单身人群品牌单身粮达成合作,双方将基于自身优势加强新消费品牌的研发力度,扩大品类,共同打造更多现象级的口碑产品,构建单身人群不可或缺的生活方式。

  

4月6日,单身粮首次以众上集团合作品牌的身份亮相2021第104届全国糖酒会,以风格俏皮的展位吸引了一大波观展商驻足参观。本次糖酒会,单身粮除了带来熟悉的单身狗粮薯片新口味之外,还有单身粮全新系列产品:单身喵粮香芋片,以及与龟田制果合作推出的混合米果。凭着有趣的产品包装设计和各种新奇独特的口味,单身粮的产品瞬间成为了广大经销商追逐的焦点。展会期间,接洽高意向客户超过400个。

 

01

“单身狗”席卷糖酒会,潮牌零食引爆全场

  

作为中国市场首个单身人群品牌,单身粮借势 “单身狗”这一话题标签,通过极具爆炸点的IP名称、抓人眼球的包装形态,以及新奇的产品体验感,迅速抢占了单身零食品类的先机,同时成为了社交媒体争相分享的热门话题,积累了一大批高价值的年轻消费者。而品牌所打造的“单身文化”以及“潮食、乐趣、共鸣”的核心价值,则代表了一个正在崛起的单身群体新的生活态度品牌。

 

除了休闲零食品类,公司还推出过撩面系列速食产品和果奶乳品。其中,撩面香辣味关东煮在天猫关东煮品类中获得了不俗的成绩。此外,单身粮还通过不断与时下大热IP合作,推出更多出圈的联名合作款,持续激发用户对于品牌的好奇心与新鲜感。正如这次糖酒会中,单身粮带来了与社交平台Soul的联名合作产品——单身喵粮,通过与单身粮属性紧密关联的品牌和平台进行合作,让品牌内核以多种姿态渗透到大众生活中,形成大众对于产品的差异化认知。

  

 单身喵粮香芋片 

  

02

“强社交+好产品”,打开品牌新增长点

 

在国内“扩大内需”的战略基点下,国内市场将重点承接国内居民的大部分消费,“国货品牌”崛起将成为消费升级引擎。基于此,众上集团在今年将重点发力新消费品牌的打造,除了继续加大产品投入之外,同时会更重视与消费者建立链接,陆续推出更多口碑好产品。有见及此,单身粮凭着优秀的社交表现力,早在去年便与众上集团结缘。

  

单身粮创始人 曾瑞露先生

 

“单身粮生来就是一个‘网红’品牌,但我们更希望能让它变‘长红’,而这是需要时间与实力的持续积累的。单身粮与众上集团的联合,就是单身粮从以‘流量为本’的资源市场,回归到产品建设本质中来,着力于品牌长期价值深耕的一次重要战略转变。”

  

众上集团创始人& CEO 何廷华 女士

 

“众上集团扎根快消行业十五年,积累了相当丰富的行业资源和生产研发能力,能整合更多优质食品产业集团共同打造高品质食品。此次,众上集团在食品版图中再添一名‘猛将’,双方优势互补,通过在极致产品力和营销创新力上打出双重组合拳,着力提升品牌核心竞争力,实现1+1大于2的效应,助力品牌突破瓶颈寻求新的市场增长点。”

 

03

源头把控产品质量,提升品牌核心竞争力

 

产品力是一切价值创造的根源,优秀的产品研发和品质控制,能带来持续良好的消费体验,并为消费者建立更多复购的信任。因此,众上集团在多年的摸滚打爬中,非常重视产业资源的积累。

  

其中,在食品板块上,众上集团集结了来自日本大塚旗下专研健康食品的上海大塚食品有限公司、日本首屈一指的健康食品和化妆品ODM厂家东洋新药、日本老牌零食企业龟田制果,以及致力于面包、面条、点心等小麦面食文化发展的日本第二大制粉公司鹰牌等多家日本顶尖的产业链资源,在食品研发制造和品质打磨上有着无可比拟的优势。

   

 食品产业链资源 

 

正是在众上积累多年的顶尖供应链的支持下,推进单身粮加快新品开发的速度:与上海大塚食品共同开发健康速食米饭,与日本日清联合推出杯面味道的薯片……同时,众上集团更助力单身粮打通更多线下新零售渠道,如新兴品牌集合店KKV,进一步覆盖更多Z世代消费群体。

  

 单身粮产品登陆KKV 

 

04

激活品牌多元合力,驱动品牌长效增长

 

接下来,众上集团将继续深化全球供应链的建设与管理,为单身粮带来更多优质的供应链合作,赋能单身粮继续围绕着当代年轻人的单身文化,提升“单身粮”自身的品牌IP内涵,不断丰富品牌产品线,推出更多有颜、有品、有料的爆款产品。

  

同时,众上集团也将在未来与更多优秀及多元化的品牌牵手,以“打造现象级品牌,实现跨越式发展”为战略引领,六大消费领域全面支撑,在不断演变的市场环境中协力探索出品牌内核更具差异、更显创新、更具匠心的表现,为市场带来更多口碑与质量并存的好产品,激活更多新消费品牌,使众上集团形成更强大的市场合力,全面迎接“新消费时代”下半场的到来。